Trendovi u turizmu i njihov utjecaj na Hrvatsku

Hrvatska mora reagirati na tri glavna trenda kako bi se uspješno pozicionirala na globalno turističko tržište. Ti trendovi uključuju povećanu spremnost da se plati više za dodanu vrijednost, češće godišnje odmore i starije klijente s većom potrošačkom moći.

Trenutačni broj noćenja u Hrvatskoj dosegao je samo 77% od levera 1989. godine. To je zbog nedovoljnog fokusiranja na ciljne grupe, isključivo sezonskog rada (nema izvansezonskih ponuda) i manjka hotela, posebno u segmentu sa 4 i 5 zvjezdica. Hrvatska treba razviti integriranu turističku strategiju, jasno pozicionirati svoje regije ovisno o razinama usluge i segmentima gostiju te također pripremiti plan razvoja za svaku regiju.

Hrvatska ima potencijal da se pozicionira kao globalno vrhunsko odredište tokom cijele godine.