Hoće li se povećanjem kapaciteta povećati i broj gostiju?
Među turistima Austrija je jedna od svjetskih top destinacija. Prema Svjetskom ekonomskom forumu ta je zemlja druga najkonkurentnija turistička zemlja u svijetu. Turistički sektor BDPu konstantno pridonosi više od 15%, u kriznoj 2009. godini čak se povećao i udio na tržištu. Pozitivna atmosfera odražava se u planovima turističkih managera – u sljedećih pet godina planirano je 16000 novih kreveta. No hoće li povećanje kapaciteta povećati i broj gostiju ili će dovesti do konkurencije cijena koja može ugroziti poslovanje hotela? Tim pitanjem bavi se studija " Hoće li se povećanjem kapaciteta povećati i broj gostiju?" koju je Roland Berger Strategy Consultants izradio zajedno s Austrijskom udrugom hotelijera – ÖHV (www.oehv.at ). Rezultate studije nedavno je na Kongresu hotelijera organiziranog od strane ÖHV u mjestu Mayrhofen u austrijskom Zillertalu predstavio Vladimir Preveden, izvršni partner našeg zagrebačkog ureda.
Jaka međunarodna konkurencija posljednjih je godina dovela do daljnjeg razvoja kvalitetne ponude u Austriji. Broj kreveta u luksuznim hotelima (sa 4 i 5 zvjezdica) u zadnjih je deset godina narastao za više od 30%, a za razdoblje od 2010. do 2013. prognozira se daljnji rast od 9%. Istovremeno konkurenti kao što su Švicarska i Italija za istu kvalitetu postižu 26% veće cijene. Ti faktori dovode do zaključka da je u segmentu luksuznih hotela broj kreveta prevelik.U nekih je austrijskim saveznim državama te destinacijama konkurencija koja je nastala povećanjem broja kreveta već dovela do znatnog popunjenosti i cijena. U mnogim mjestima nije se mogla zadržati čak niti niska razina cijena iz krizne 2009. godine. Mnogi hoteli sa 4 i 5 zvjezdica rade na granici isplativosti: prevelika stalna dugovanja te premale kvote vlastitog kapitala jasni su pokazatelji egzistencijalne prijetnje.
Poboljšanje situacije ne očekuje se u skorije vrijeme. Baš suprotno, ponuda i potražnja će se 2015. još više razići. Osim toga Svjetski ekonomski forum za Austriju prognozira kraće boravke, kasne rezervacije i tendenciju k niskim cijenama. Jedino bi inozemna tržišta mogla potaknuti popunjenost luksuznih hotela, prije svega središnja i istočna Europa skrivaju još potencijala. Upitno je, međutim, hoće li sadašnji budžet austrijske turističke zajednice biti dovoljan da privuče nove strane turiste.
Novi kapaciteti dakle ne povećavaju automatski i broj gostiju. Stoga je potrebno apelirati na odgovorne da se pojača promocija na stranim tržištima jake kupovne moći. Time se može dodatno pridonijeti popunjenosti postojećih i budućih kapaciteta te istovremeno potaknuti poslovanje domaćih hotela.
Ovdje možete pronaći još neke Roland Berger studije o turizmu:
"Povećanje dodane vrijednosti – uloga javnog i privatnog sektora"
More news
- up ↑
- Poslovni doručak "Vrijeme je za novi rast - vrijeme je za osvajanje tržišta"
- Predstavljeno istraživanje o perspektivama razvoja i izazovima novog desetljeća u Središnjoj i istočnoj Europi
- Hoće li se povećanjem kapaciteta povećati i broj gostiju?
- Nova umjetnica u prostorijama Rolanda Bergera – Nikolina Starčević
- Grafikon trenutka – Vodeće tvrtke regije JIE
- down ↓
Facebook